Juntos con la Hostelería, entidad integrada por Hostelería de España, la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) y la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC), con la colaboración de Horeca Cádiz han celebrado en los Museos de la Atalaya de Jerez de la Frontera la IV edición de los Premios de Comunicación Experiencial de Alimentos y Bebidas. La gala se enmarca en la programación de Jerez, Capital Española de la Gastronomía 2026, reforzando la proyección de la ciudad como referente nacional de la gastronomía.
Los galardones reconocen campañas capaces de transmitir la dimensión emocional de los alimentos y las bebidas y su contribución a la identidad, la cultura, el estilo de vida y la imagen de los territorios. En esta edición han sido premiadas Arroz Dacsa, Alhambra (Mahou San Miguel), Central Lechera Asturiana, Tirma, Bodegas Emilio Moro y la Junta de Andalucía.
La IV edición consolida estos premios como un punto de encuentro para las empresas y organizaciones de toda la cadena agroalimentaria, desde la producción y la distribución hasta la hostelería, gran escaparate de los alimentos y bebidas ante el consumidor.
Las campañas distinguidas muestran cómo la comunicación puede ir más allá de las características del producto para conectar con recuerdos, costumbres y formas de compartir, poniendo en valor la capacidad de la gastronomía para generar vínculos y proyectar la riqueza de España y sus territorios.
En representación de Juntos con la Hostelería, el presidente de Hostelería de España, José Luis Álvarez Almeida, ha destacado que “estos premios reflejan la unión de toda la cadena de valor y reconocen campañas que hablan desde la emoción, convierten los alimentos y las bebidas en un lenguaje común y refuerzan su papel como parte esencial de nuestra cultura y nuestra forma de relacionarnos”.
Campañas premiadas
- En la categoría de campaña audiovisual, el premio ha recaído en Arroz Dacsa por la campaña “Costumbristas”, desarrollada por la agencia KIDS. La propuesta reivindica las costumbres que se construyen y se comparten alrededor de la mesa y convierte el arroz en hilo conductor de escenas cotidianas reconocibles.
La campaña pone el foco en esos gestos, recetas y encuentros que pasan de generación en generación y que hacen de la gastronomía una parte esencial de nuestra identidad colectiva.
- El reconocimiento a la mejor campaña online y social media ha sido para Alhambra, de Mahou San Miguel, por “La historia de Granada se escribe en los bares”, desarrollada por la agencia KITCHEN. La campaña convierte los bares en escenarios vivos de la memoria y la cultura granadinas.
La propuesta subraya el papel de la hostelería como espacio de encuentro y como parte inseparable de la personalidad de una ciudad, conectando la marca con las historias que nacen y se comparten en sus establecimientos.
- En la categoría de campaña en prensa o revista impresa, el premio ha recaído en Central Lechera Asturiana por “Innovaciones”, desarrollada por OGILVY. La campaña apela de manera directa al sabor auténtico y al vínculo del producto con su origen.
El mensaje pone en valor la sencillez, la calidad y el reconocimiento inmediato de un alimento cotidiano, reforzando la conexión entre territorio, tradición y confianza.
- En publicidad exterior, la campaña reconocida ha sido “Dulce compañía”, de Tirma, desarrollada por las agencias 22º Grados y OPC Publicidad. La creatividad presenta el producto como compañero de pequeños momentos cotidianos y pone el acento en la dimensión afectiva asociada al consumo.
La campaña construye una presencia cercana y reconocible en el espacio urbano, reforzando el vínculo emocional de la marca con el público.
- En la categoría de mejor campaña integral, el galardón ha sido para Bodegas Emilio Moro por “Re-wine your summer”, una campaña de realización interna. La propuesta plantea redescubrir el verano a través del vino y de las experiencias compartidas que lo acompañan.
La acción integra distintos soportes y puntos de contacto para acercar el vino a nuevos momentos de consumo y asociarlo con el disfrute, el encuentro y la celebración.
- El premio especial de territorio ha recaído en la Junta de Andalucía por la campaña “Trato andaluz”, desarrollada por PS21. La iniciativa proyecta una manera de recibir cercana, hospitalaria y singular, poniendo en valor el carácter andaluz como elemento diferenciador del destino.
La campaña vincula gastronomía, territorio y hospitalidad y presenta el trato como parte esencial de la experiencia turística y de la identidad de Andalucía.
Con estos reconocimientos, Juntos con la Hostelería vuelve a destacar el papel de la comunicación para mostrar que los alimentos y las bebidas aportan mucho más que valor nutricional: generan recuerdos, crean comunidad, refuerzan la identidad de los territorios y alimentan también la dimensión emocional de las personas.
Los Premios de Comunicación Experiencial de Alimentos y Bebidas están impulsados por Juntos con la Hostelería, alianza integrada por Hostelería de España, FIAB y AECOC. La IV edición se ha celebrado en los Museos de la Atalaya de Jerez de la Frontera, como parte de la programación de Jerez, Capital Española de la Gastronomía 2026.
